想要学会做财务报表，首先需要先学会拿到报表看什么以及怎么看。 在做分析前有一个很重要的建议是：看财报营收数字前，先做定性研究。 上市公司财务报表动辄几百页，其实核心就看三张报表——《 损益表 》《现金流量表》《资产负债表》。损益表（利润分配表）》，它一项一项地告诉我们营收去哪儿了、最终给股东剩下什么，所以被称之为「营收分配表」更准确些。《损益表》是按「权责发行制」原则编制的。例如销售收入 100 亿企业应得 100 亿，却不等于收到 100 亿现金，因为其中会有赊账的、有预付的，要了解具体的相关情况就要看《现金流量表》了。《资产负债表》是企业以往经营业绩及投融资成果的「总沉淀」。假如企业 2007 年初成立时总资产为 1000 万，2016 年末总资产为 100.1 亿，那么 10 年的功过得失尽在多出来的 100 亿当中，其它都是浮云。报表项目之间（不论是否属于同一表格）存在着逻辑对应关系，被称为「 勾稽关系 」，核对「勾稽关系」是查账的重要手段之一。当然，经会计师审计的上市公司报表不可能在「勾稽关系」方面出现问题。要完整把握一家企业的经营状况，需要吃透三张报表并以「勾稽关系」为线索对数据进行验证。但对一般的读者而言，看懂《损益表》基本可以搞清企业状况。特别是对高科技企业而言，资产的重要性远不如金融、房地产及制造业，「资产是死的、人是活的」在此无比正确。一个建议：看财报营收数字前，先做定性研究《损益表》中有两个重要概念，所谓 top line 和 bottom line，让我们先把这两个概念理清：营业收入 （revenue 或 turnover）是在「权责发生制」原则下，企业销售商品或提供劳务的应得收入，不管相应款项是否已经到账，营收通常位列顶部因此被称为「 top line 」。对传统企业而言，营收的重要性不及净利润，毕竟经营企业的目的是赚取利润。由于净利润（net income）位列《损益表》底部，因而被称为「bottom line」。老派投资者普遍持「企业不赚钱就是危险社会」这种理念，对 bottom line 的重视无以复加，利润就是他们评判一家企业的「底线」。新派投资者更在意营收。首先，没有营收利润就成了无源之水无本之木，因此想方设法扩大营收规模是企业的根本大计。其次，营收规模意味着企业在「国民经济中的不可或缺程度」，「国家和人民离不开的企业」能不值钱吗？于是 top line growth 成为许多公司，特别是互联网公司的首选战略。很多人没看懂其中门道，常在没搞清内涵的时候就对企业亮出的营收数字进行纵向、横向比较。要知道，虽然腾讯、京东的营收都可以用阿拉伯数字表达，但却完全不具备可比性。总之，接触一个行业或一个企业之初，先要花点时间对营收和企业性质进行定性研究。两个案例：告诉你「定性陷阱」在哪儿对于不熟悉的公司，一定要到《 财务报表附注 》里找到「收入确认」，看企业是在何种条件下确认收入，其中包含不包含 营业税 、折让等等。确认这些信息，可以帮助我们躲开不少陷阱。举两个例子，你就明白了。案例 1：途牛财报弄巧成拙一般情况下，在线旅游公司（OTA）以实收佣金作为营收。假如一张 1000 元的机票的佣金为 10 元，OTA 就将 10 元钱确认为营收。正如携程财报所言：「we recognize revenues primarily based on commissions earned rather than transaction value. 」（我们将佣金而非交易额，确认为营收）艺龙、去哪儿也是这样确认营收的。途牛却将跟团游的交易发生金额全部确认为营收。（「Revenues from organized tours are recognized on gross basis, which represent amounts received from 」。）2011 年、2012 年、2013 年，途牛跟团游营收分别占总营收的 97.4%、96% 和 96.5%。途牛网采取与众不同的营收确认方式，意在包装上市。由于 2011、2012、2013 连续三个财年净亏损都在 1 亿元以上，没法计算市盈率 PE，只能用 市销率 PS（总市值除以营收）来估值。市值 30 亿美元的去哪儿网也未赢利，市销率约为 22 倍，而市值 60 多亿美元的携程市销率只有 7 倍多。途牛网把营收包装成 3.2 亿美元，按携程的市销率也能估到 20 亿美元以上。就算再被投资人打个对折，市值也混到 10 亿美元了。可为什么说途牛网的包装弄巧成拙呢？首先，它扭曲了所有的财务数据，像营收结构、毛利润率、 费用率 这些重要指标根本无法与同类上市公司比较。其次是税收。途牛毛利润率不到 8%，根本不可能按 5% 交营业税（Business tax）。估计途牛援引的条款是：「纳税人从事旅游业务时，以全部价值扣除支付的住宿、交通、餐费、门票及支付给其它旅游企业的费用后的余额为营业额」。说白了，途牛对投资者披露的是「gross basis」的营收（即毛营收），而对中国税务部门则按扣除成本、费用后的余额报告营收。途牛上市文件中的财务包装很难忽悠机构投资者，市场反响不热烈。在最后关头，途牛找到携程，后者闪电投入 2.2 亿美元。有了携程的背书，途牛顺利完成 IPO。案例 2：乐视是怎么夸大营收的乐视网 财务上最大的软肋是营收结算，这一点财报中其实暴露无遗。比如，乐视网每销售一台「 超级电视 」都绑定了 24 个月的会员费——980 元。这笔钱的性质是「预付款」，每提供了一段时间的服务（一个月或一个季度）才能把相应的金额确认为收入。所以，2014 年元旦销售的超级电视到年末可确认 490 元营收，2015 年末才能全部确认。而在编制 2014 年财报时，乐视却将全年销售的 150 万台超级电视绑定的 15.3 亿会员费全部确认为营收，粗略推算夸大了 11.5 亿。务必弄懂营收的性质与结构 了解一家公司，第一步就是了解其收入的性质和结构，是卖产品还是卖服务、2B 还是 2C 等等。好比研究动物，先要搞清 TA 是哺乳动物还是 爬行动物 ，如若不然所谓的「研究」就成了笑话。 给您举俩例子来解释一下。 案例 3：互联网公司中营收最高的居然是京 东 中国互联网公司的翘楚是 BAT，其中 A、T 的市值已经远远超过 4000 亿美元，但营收最高的互联网公司却是京东，这来源于京东「与众不同」的营收结构。 京东电商平台上有两种模式： 第一种是自营 （京东是这种模式的老大）。在这种模式下，京东的角色是经销商（Distribution），与供货商之间是买卖关系，京东赚的是进销差价。与经销商品有关的全部风险由京东承担，如毁损、丢失、滞销、存货跌价等。 第二种是平台模式 （阿里是这种模式的老大）。在这种模式下，京东提供线上交易平台(Marketplace)，第三方供货商直接面向消费者销售产品，京东赚的是服务费。 第一种模式下，经销商品的销售额被计入营收；第二种模式下只有服务收入被计入营收。 例如 2016 年第四季度，京东自营业务销售额达 728.5 亿，平台服务费收入为 74.1 亿，营收合计为 802.6 亿。同期，阿里营收为 532.5 亿。以营收而论，京东号称中国最大的电商、最大的零售商没有错，但京东的交易规模、盈利能力远远不及阿里。 这就是为什么京东市值仅为阿里的八分之一的原因。案例 4：乐视网营收结构与众不 同 除了倾向于把营收搞得多多的，某些「聪明」的企业还喜欢对营收的性质进行包装，因为不同性质的收入在投资人眼里的价值有天壤之别。一个楼盘的数十亿销售额与付费软件的数亿收入，对估值的影响不在一个量级。 乐视网正是精于此道。 上市时，乐视网有两条业务线：网络视频基础服务和视频平台增值服务。 前者包括四项业务： 1）通过乐视网及客户端提供免费标清视频; 2）依托早期积累的大量版权内容，乐视展开版权分销业务（客户包括优酷、土豆、迅雷、普乐）； 3）与电信运营商合作的 SP 业务（主要模式为手机话费分成）； 4）2008 年，推出 UGC 模式的视频分享业务。2010 年 2 月，注册用户 340 万。 后者包括广告及「分流」服务（即，将流量倒给其它网站）。乐视从付费用户、版权分销、广告三个来源取得收入，虽然规模不大，但财务状况与「烧钱+盗版」跑马圈地、唯 PV 是图、单纯依赖广告业务的其它视频网站有天壤之别。 当视频网站全线亏损，名不见经传、流量排名十几位的乐视网，以盈利的姿态登上创业板时，小伙伴们都惊呆了。乐视网没有造假，而是营收结构和业绩与众不同。 而当乐视网把业绩从 2B 的广告收入、版权分销收入为主变为 2C 的付费业务、终端销售为主时，为投资人打开了广阔的想象空间，估值因此一度冲高到 1400 多亿。其它用来观察企业的重要指标 营收规模意味着企业在「国民经济中的不可或缺程度」，但不是唯一可以说明这个问题的指标。阿里、京东等电商习惯使用商品交易总额（Gross Merchandise Volume，简称 GMV)这个概念。对电商而言，报告期内平台所有定单的总金额就是 GMV，不管是否退货、有没有付款。严格来讲，各家电商的 GMV 不适宜直接拿来比较，因为每家核算 GMV 的具体规则各不相同，而且只有它们自己知道究竟怎么核算的。在某种程度上，GMV 犹如上市公司手中的橡皮泥可以任意揉捏。例如，剔除疑似「刷单」时的严格程度，对 GMV 有很大影响。尺度严些，许多订单被判定无效，不计入 GMV；尺度松些，GMV 数额就大些。理论上讲，上市公司有通过虚增 GMV 争取投资人更高估值的动力，对京东这样拿不出净利润的公司而言，更是如此。总之，投资人对 GMV 不可不信，亦不可全信。举例而言，保险公司在财报中披露的是「已赚保费」，其含意是根据权责发生制原则，保险公司按照保险责任的完成进度确认的收入。比如 2016 年 7 月 1 日卖出一份 6000 元的车险，期限为 12 个月。编制 2016 年财报时，只能将 6000 元保费收入中的 3000 元确认为收入，即「已赚保费」。其实乐视网处理会员费也应当如此，将「已赚会员费」确认为营收，但它为了报表好看，全部计入营收。我们就着这个问题，再说说京东。案例 5：京东自营 GMV 与自营收入里的猫腻京东按季度公布自营业务的 GMV，其数值较自营业务营收高出很大一截。例如 2016 年 Q4，京东自营 GMV 高达 1150 亿，而计入财务报表的营收仅为 729 亿。「自营业务营收/自营 GMV」，这个数值反应了消费者覆约金额占下单金额的比例，姑且称为「覆约率」。从下表可以看出，京东自营业务的覆约率呈下降态势。2014 年 Q1 的覆约率为 70%，2016 年 Q4 降到 64%。简单讲，京东自营业务 GMV 有三分之一的水分。平台模式下第三方卖家完成的 GMV 更是没谱，除平台认可的「水分」、平台默许的刷单，还有平台一旦发现不会容忍的刷单。 评估电商还是应当聚焦于营收、净利润等指标，GMV 只能作为参考。阿里已开始不在季报中公布GMV，意在淡化投资人对这个指标的关注。
附件：工会会计报表格式及编报说明（一）资产负债表（本表适用基层工会）工会01表编制单位：（公章） 年 月 日 单位：元编号 资产部类 期初数 期末数 编号 负债部类 期初数 期末数一、资产类 二、负债类101 现 金 203 暂存款102 银行存款 204 借入款104 有价证券 205 借管经费105 暂付款 负债合计106 借出款107 库存材料 三、净资产类108 投 资 301 固定基金114 固定资产 302 投资基金资产合计 303 经费结余净资产合计五、支出类501 会员活动费 四、收入类502 职工活动费 401 会费收入503 事业支出 402 拨交经费收入504 工会业务费 403 事业收入508 其他支出 404 上级补助收入509 上解经费支出 405 政府或行政补助收入406 投资收益407 其他收入支出合计 收入合计资产部类总计 负债部类总计工会主席 财务负责人 制表（二）资产负债表编制说明：1．本表分别设计了基层、县以上工会两种，根据工会级次选用；2．本表作为月、季报时，期初数填报上月（季）末余额表，作为年报时填报上年末余额；3．本表期末数按月、季、年末总账各科目的余额数填报；4．本表固定资产、投资的期初、期末数应与固定基金、投资基金的期初、期末数核对一致；5．本表经费结余科目的期初、期末数应与收支决算表经费结余的期初、期末数一致；6．本表拨出经费科目的期初、期末数应与工会机关、事业单位报表的拨入经费科目的期初、期末数一致；7．本表作为本级工会决算报表时，应将本级财务部、机关供给经费单位的决算报表合并编报；8．本表作为年终结账后的资产负债表应无收支科目的余额。
企业的三张财务报表分别是资产负债表，利润表和现金流量表，在外企又叫做Balance sheet, P&L，Cashflow。 不管你是职场人士，企业老板还是个人投资者，懂得了这三张报表，至少能让非财务专业的你在同事面前傲娇装逼一下；能让作为老板的你更清楚的了解公司的财务状况；能让经常买卖股票的你看明白上市公司财报；能让做了好多年基础财务工作的你感叹原来财务工作这么有意思。简单来说三张表的定义如下： 举个最简单的例子： 2015年初成立了一个销售汽车的A公司，注册资本100万元，2015年全年采购了一辆车花了50万元，在年末时80万卖了出去，假设交了10万元的税。 2016年又采购了一辆车花费100万元，卖了150万元，假设交税20万元。编制财务报表。 1. 资产负债表： 分析：A公司注册资本100万，这个是公司成立时注入公司的资金，到公司账上后又叫实收资本或股本。2015年A公司盈利80-50-10=20万元，2016年公司盈利150-100-20=30万元，两年累计盈利20+30=50万元。 在如下资产负债表上，年初余额指的是2016年1月1日（其实就是上年期末2015年12月31日）的余额，期末是2016年12月31日的余额。 在两辆车都是现款采购和销售的情况下，2015底资金余额120万元，2016年底150万元。实收资本年初年末不变都是成立时股东投入的100万元。未分配利润2015年是20万元，到2016年累计是当年的30万元加上一年的20万元共计50万元。 报表的左边是资产，分为流动资产（通常指会在一年内变现的资产）和非流动资产；右边是负债（就是公司欠外面的债务）和所有者权益（股东享有的权利和收益）。 2.利润表： 分析：A公司2016年的销售收入是150万元，采购成本是100万元，相关税费是20万元，那么营业利润是30万元。这里假设A公司没有其他的各项费用和所得税。 实际上每个正常运营的企业都会有三大费用——销售费用（与销售或者业务人员相关的费用），管理费用（行政管理后勤等部门发生的相关费用），财务费用（银行手续费，利息，汇兑损益等费用），需要在利润表上罗列。 本月数反映企业一个月的收入成本费用和利润情况，本年累计数反映从年初累计到当前月份的经营状况。 3.现金流量表： 分析：假设A公司都是现金交易，那么2016年销售商品收到150万元，采购商品支出100万元，支付各项税费20万元，经营活动产生的现金流量是30万元。期初（2016年1月1日）现金120万元，那么期末是30+120=150万元。 我们能看到30万元的经营活动现金流量净额和利润一样，因为这个例子里没有考虑赊销和应收账款，如果2016年销售的150万元里有20万元没有收到钱，那么利润表不变，现金净流量就变成10万元了。期末资金就是10+120=130万元了。同时在资产负债表里应收账款就是20万元了。 现金流量主要包含经营活动（日常开展业务），投资活动（投资某个公司股权，投资大型设备等），筹资活动（从银行或者其他机构借钱）三大部分。其中经营活动产生的现金流量是最重要的，这部分现金流量越高说明企业自身产生现金能力越强。 总结： 以上例子虽然很简单，但是通过它来编制三张财务报表后，相信外行的你也看懂了，并且明白了报表之间基本的勾稽关系。如果想了解更多，欢迎关注后续文章。
